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Tra l'editoria tradizionale e il self-publishing c'è qualcosa in comune

E' un libro? Un ebook? No, se non è un progetto editoriale

Self-publishing - 27 gennaio 2016

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In queste pagine si parla di libri. Di libri di carta e di ebook, che sono la stessa cosa, perché Il supporto può essere diverso, ma le parole restano le stesse. Le parole che, messe in fila, fanno un libro.
Però non basta mettere in fila qualche migliaio di parole per fare un libro. Così come qualche centinaio di fogli di carta legati e provvisti di copertina sono un volume, ma non necessariamente un libro.

Eppure nella produzione editoriale corrente c'è una quantità di sedicenti libri, che in realtà sono blocchi di carta con stampata una fila di parole. Spesso messe una dopo l'altra come vengono, con segni di punteggiatura disposti a casaccio.
Vale anche per molti libri disposti in astuto ordine di marketing sui banchi delle librerie, con i marchi di editori ben noti. E, più spesso, per gli ebook pubblicati direttamente dagli autori. Che cosa manca a questi oggetti?

A volte manca un'idea "forte", una trama originale. Non un'imitazione passiva di altre storie che hanno avuto qualche successo editoriale. Più spesso manca un progetto editoriale.
Ma che cos'è un progetto editoriale?

Prima di tutto è l'ossatura, lo scheletro che tiene in piedi il corpo del libro. Ha come presupposto indispensabile l'idea della storia, quella che con una parola grossa possiamo chiamare ispirazione. Poi c'è la struttura della narrazione, con la sua divisione in "atti" come quelli di un'opera del teatro o del cinema. C'è la sequenza degli eventi e dei pensieri, la crescita dell'attesa degli sviluppi e del finale, il senso del cambiamento tra l'inizio e la conclusione.

Tutto questo è il progetto della storia, di solito frutto più dell'ispirazione che della tecnica. Ma il progetto editoriale prende forma con la tecnica della scrittura, lo stile narrativo, la scelta delle parole, il peso degli aggettivi e degli avverbi. Con la struttura dei periodi, che suggerisce al lettore le immagini e le sensazioni che lo scrittore ha in mente e che spesso non sono facili da tradurre in parole messe in fila.

Ma siamo ancora all'inizio. Il progetto editoriale deve essere completato con gli elementi essenziali del marketing. Significa identificare i potenziali lettori, i canali di vendita, il tono della promozione e (quando c'è) della pubblicità. Anche la scelta della copertina più efficace e i testi della "quarta" sono una componente fondamentale del progetto. E alla fine del percorso c'è la decisione sul prezzo. Esso può avere un ruolo non secondario nell'attirare i lettori, se tutti gli altri elementi sono armonizzati nel disegno complessivo.

Superata la fase della prima stesura, a partire dalla seconda nulla può essere lasciato all'improvvisazione. Perché per fare un libro servono tante cose, quelle che formano il progetto editoriale. E che non si improvvisano.

Per saperne di più, leggi anche gli articoli citati all'inizio di questa pagina. Soprattutto il Manuale di redazione del self-publisher.

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