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Tre problemi aperti: il diritto d'autore, la concorrenza e l'IVA

Statistiche dall'Europa e dall'Italia, quali numeri per gli ebook?

In primo piano - 1. agosto 2014
Secondo  la Federazione degli editori europei, il mercato comunitario dei libri vale 22,5miliardi di euro e dà lavoro a 130mila persone, per pubblicare circa 535mila titoli l'anno. In Italia crescono i lettori di ebook. Ma ci sono tre problemi aperti.

Li hanno esposti al ministro dei Beni e delle attività culturali Dario Franceschini il vice presidente della Federazione degli Editori Europei (FEP) Henrique Mota, il presidente dell’Associazione Italiana Editori (AIE) Marco Polillo e il delegato italiano alla FEP Stefano Mauri. I problemi sono il diritto d'autore, l'equiparazione dell'IVA tra carta e digitale e la concorrenza tra i distributori di ebook.

Fin qui la cronaca, diffusa da un comunicato AIE. Tra le righe l'addetto ai lavori legge la richiesta di una ulteriore stretta sui diritti dei lettori e il solito ritornello sullo strapotere di Amazon (vedi Francia, legge inutile. Non basta un centesimo per battere Amazon).
Sull'IVA sono tutti d'accordo; solo le lungaggini comunitarie ritardano la soluzione del problema.

Per le statistiche l'AIE rimanda al sito della FEP, che pubblica un rapporto che offre dati non molto articolati e relativi al 2012. Quindi poco utili per capire i recenti sviluppi del mercato degli ebook, che in quell'anno avrebbe rappresentato il 3 per cento del totale. Non è chiaro se in termini di titoli o di fatturato: nel secondo caso la cifra dei titoli andrebbe moltiplicata per due, valutando un prezzo medio degli ebook pari alla metà di quello delle edizioni di carta.

Molto più interessanti sono le statistiche per l'Italia riportate nell'indagine AIE presentata due mesi fa al Salone del libro di Torino. Il mercato si contrae anno dopo anno, con numeri desolanti. Fanno eccezione i libri per i bambini, per i ragazzi e per i "giovani adulti": vuoi vedere che stanno crescendo due generazioni di nuovi lettori?

Il dato più interessante - e confortante - è quello della crescita degli ebook: secondo questa ricerca, nel 2013 gli acquirenti dei libri di carta erano 19,2 milioni e i lettori 21, 9 milioni (con un calo, drammatico, del 9 per cento rispetto all'anno precedente). Ma nel 2013 gli acquirenti di ebook erano un milione (2 per cento del mercato, il 14 per cento in più rispetto al 2012) e i lettori ben 3,4 milioni, con una crescita del 17 per cento.

Per valutare in pieno queste cifre sarebbe necessario conoscere i criteri della ricerca; resta comunque il fatto che la "forbice" tra carta e digitale si allarga, come è naturale. Ma forse più lentamente di quanto si può valutare a spanne dall'ottimismo dei distributori di ebook.
Questi, però, hanno un mercato in più, rispetto agli editori tradizionali, quello del self-publishing. Per avere un'idea più completa del mercato degli ebook, si dovrebbero sommare i numeri del self-publishing a quelli degli editori e compiere altre segmentazioni e  aggregazioni (vedi Le statistiche non danno elementi per valutare il mercato degli ebook di Andrea Monti).

Però resta però una curiosità che nessuna ricerca nota può soddisfare: quanto influisca sulle vendite dei libri la qualità dei libri stessi. Se, insomma, la disaffezione dei lettori non sia dovuta anche alla scarsa soddisfazione offerta dalla lettura dei titoli in vendita.
E' un problema serio, anche perché i prezzi di copertina aumentano (sempre secondo i dati AIE):  Questa potrebbe essere una delle cause della contrazione del mercato, in tempi di crisi.

Ma se all'aumento dei prezzi si aggiunge un calo della qualità, allora forse i conti tornano. Purtroppo.

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