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E-reader - News e prove

Le grandi case alle manovre estive sui prezzi degli apparecchi

E-reader, i prezzi scendono aspettando le novità

La concorrenza, si sa, è l'anima del commercio. In un settore in crescita come quello dei libri in formato elettronico serve ad acquistare posizioni anche nel mercato dei contenuti. I cui prezzi, in Italia, restano troppo alti.

Manlio Cammarata - 11.07.13 

I prezzi dei reader scendono, in qualche caso non di poco. Nel mercato dei prodotti elettronici è normale. Ma in questo settore certi "sconti" possono essere significativi per capire l'evoluzione del mercato.

Facciamo un salto indietro di poco più di un anno. Il mercato degli e-book reader in Italia nel maggio del 2012 vedeva in primo piano i reader da 99 euro , con in testa il Kindle (99 dollari negli USA), che costituiva come il punto di riferimento per i compratori e per la concorrenza. In effetti il rapporto prezzo/prestazioni sembrava ottimale, perché era inferiore alla "soglia psicologica" dei 100 euro e le caratteristiche erano adeguate all'uso.

Ma era solo l'inizio. Poi è arrivato il Kindle Touch, a 129 euro, seguito dal concorrente Kobo Touch (adottato da Mondadori), allo stesso prezzo. Il Kindle base scendeva a 79 euro.
Neanche il tempo di pensare all'acquisto, ed ecco a 129 euro i primi apparecchi Kobo e Kindle con lo schermo illuminato: una vera svolta. Il Kindle Touch scendeva a 99 euro, il modello base a 79 (ora negli USA è a 69 dollari).

Oggi siamo di fronte a una probabile nuova evoluzione del mercato. Il primo dato da considerare è la scomparsa del Kindle Touch: oggi il catalogo Amazon comprende solo il modello base, sempre a 79 euro, e il Paperwhite sempre a 129 (189 la versione 3G). Perché uccidere così presto il Touch?

Probabilmente la spiegazione è sul sito del Kobo, dove si trova il modello Touch a soli 69 euro: dieci meno del Kindle non-touch. E' un prezzo molto basso, impensabile solo un anno fa. Probabilmente è il primo avviso di una nuova evoluzione del mercato. Ma non solo.

Infatti è possibile che la forte riduzione del prezzo del Kobo Touch sia dovuta alla necessità di smaltire le giacenze, in vista di un nuovo modello. Ma anche l'uscita dal catalogo del Kindle Touch può essere legata al lancio imminente di qualche novità.

Anche perché è certo che Amazon non starà a guardare. La politica della casa è sempre stata quella del prezzo più basso possibile, accompagnato dal miglior servizio al cliente: il colpo del ribasso del Kobo Touch non può restare senza una risposta forte.
Come al solito, la concorrenza si risolve in un vantaggio per i consumatori. I prezzi degli apparecchi scendono, le prestazioni migliorano e l'acquisto diventa sempre più conveniente.

Ma in Italia resta il problema del prezzo degli ebook. Sono ancora troppo cari per le tasche, e soprattutto per le aspettative, dei nostri compratori. Non ha senso abbassare il prezzo degli apparecchi e mantenere alto quello dei libri.
E' ormai chiaro che per il lettore italiano il prezzo "giusto" di un ebook è intorno ai 5 euro o poco più. Una cifra che in ogni caso è più che sufficiente ad assicurare un adeguato ritorno all'editore e una quota diritti dignitosa all'autore.

Fino a quando il prezzo di un ebook sarà solo del venti per cento più basso di quello dell'edizione in brossura, non ci sarà la fondamentale molla economica a stimolarne l'acquisto.
Ma forse, alla fine dei conti, è questo che gli editori vogliono: tenere in vita oltre ogni ragionevole limite, un prodotto obsoleto come il libro cartaceo "di consumo", ridotto in molti casi a una qualità editoriale deplorevole.

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